Elite Riot
Een cynische zin die op een shirt blijft hangen. Met Elite Riot zoek ik hoe tekst, print en de houding van een outfit elkaar versterken.
Bekijk de collecties- Brand design
- Print design
- Art direction
- E-commerce
- Leveranciersresearch
- Markt & trends
- Doelgroep & personas
- Collectiestrategie
- Kleding & fits
- Campagnevideo
Hoe laat je een statement spreken, zonder dat de hele outfit schreeuwt?
- Mijn keuze
- Een klein ER-merk voorop, het statement op de rug. Rood geeft de Hardcore-lijn zijn hardere toon; geel blijft de tweede collectie.
- Wat je hier ziet
- Printontwerpen, complete fits en een Shopify-concept waarin de campagne doorloopt naar de collectie en productkeuze.
De collecties.
03 prints Hardcore Collection
Mijn hardere richting. Over macht, bezit en wie er aan het systeem verdient.
Bekijk de collectie
07 prints Rebel Statements
Een glimlach met een scherpe ondertoon. Zeven statements met elk een eigen illustratie.
Bekijk de collectie
Hardcore in motion.
Met een Comfy-workflow geef ik de rode collectie dezelfde houding in bewegend beeld.
Bekijk de volledige filmComplete fits.
Ik wil dat de kleding ook als outfit klopt. Met drie broekvormen onderzoek ik hoe silhouet en print elkaar versterken.
De broeken. De complete fit.
03ontwerpen
De shopfront.
De campagne trekt je naar binnen. Daarna moet je de kleding rustig kunnen bekijken en je eigen combinatie kiezen.
Over dit project
Een zin die blijft hangen
Bij Elite Riot trekt de combinatie van humor en maatschappelijke kritiek me aan. WORK HARD. INHERIT HARDER. zet inspanning tegenover afkomst. HUMAN RIGHTS. TERMS APPLY. geeft iets vanzelfsprekends een ongemakkelijke bijzin. Hoe maak ik van zo’n zin een print die je ook wilt dragen?
Ik schrijf en selecteer de statements, ontwerp de identiteit en stuur de beeldgeneratie aan. Vervolgens bepaal ik hoe tekst, illustratie en kleding elkaar versterken. Een print moet in één blik werken en bij een tweede blik nog iets te zeggen hebben.
De rug krijgt het woord
De voorkant blijft rustig, met een klein ER-merk. Op de rug krijgt ieder statement een eigen letterbeeld en soms één ondersteunende illustratie. De lepel en werkhandschoen, de afpelende smiley en de klassieke buste geven de woorden een tweede laag. Extra codes en decoratieve lijnen voegden weinig toe; die heb ik weggelaten.
Hardcore Collection is mijn hoofdcollectie: rood, directer en gericht op macht en bezit. Rebel Statements is de gele tweede lijn, met meer illustratie en een speelsere eerste indruk. Hetzelfde merk kan zo twee verschillende tonen dragen.
Een print moet ook een fit worden
Ik onderzoek hoe het statement samenvalt met het silhouet en de persoon die het draagt. Daarom werk ik ook aan broeken, verschillende modellen en complete outfits. Utility Cargo, Heavy Track Pant en Parachute Pant vertrekken vanuit white-label-basisvormen; het kleine rode ER-detail verbindt ze met de tops.
Daar hoort ook minder zichtbaar werk bij: trends en doelgroepen verkennen, personas maken en leveranciers vergelijken. Ik wil weten hoe een ontwerp van campagnebeeld naar een uitvoerbaar kledingstuk kan groeien. De kleding is nog in ontwikkeling; leverancier, samples en productie zijn niet bevestigd.
Van merkbeeld naar Shopify-concept
Elite Riot is mijn Shopify-concept voor statement wear. De winkel moet dezelfde houding hebben als de kleding. Ik verbind de art direction, collectiepagina’s en productbediening, zodat een groot campagnebeeld gevolgd wordt door duidelijke keuzes. Met de Comfy-productievideo onderzoek ik hoe de rode collectie ook in beweging een eigen sfeer krijgt.
Elite Riot is voor mij een plek waar merkontwerp, kleding, onderzoek, beeldproductie en e-commerce samenkomen. Ik werk die onderdelen steeds verder naar elkaar toe.